История названий трех мобильных продуктов.
Как известно, придумать, спланировать и внедрить в жизнь отличный продукт, относящийся к мобильным технологиям, - это только часть дела, ведь для достижения успеха на рынке его еще нужно правильно назвать. Причем название нужно придумать такое, чтобы оно было в меру уникальным, хорошо запоминающимся и не вызвало у пользователей негативных эмоций и ассоциаций.
Многие компании перед выпуском продукции нового образца на рынок стараются разработать название, исходя из того, на какую целевую группу он будет рассчитан, и как будет позиционироваться, но в расчет также принимается и то, что к использованию продукции нового образца нужно будет привлечь как можно больше людей. Именно поэтому нейминг, как одна из составляющих брендинга, имеет огромное значение, и тут производители известных брендов проявляют незаурядную фантазию. Предлагаем вам познакомиться с тремя историями обретения имени известными продуктами.
Итак, номер первый – iPod.
Копирайтер Вини Чико, работавший над маркетинговой стратегией для mp3-плеера Apple, получил от Стива Джобса вполне ясную задачу – имя нового устройства должно передавать основную идею всей рекламной компании: Mac – это центр или даже своеобразный дом для других технологических гаджетов, которым, несмотря на относительную свободу, всегда лучше дома, чем в гордом одиночестве.
Поначалу Вини Чико задача показалась не из легких, однако все изменилось, как только он представил систему связи Mac и mp3-плеера в виде концепции космического корабля, где корабль – Mac, а плеер - космонавт. Так, космонавт может покинуть корабль на отделяемом отсеке (по англ. рod), но через некоторое время все равно будет вынужден вернуться в главный модуль.
Ну а литера "i" лишний раз подтверждает единство с iMac.
Номер второй – BlackBerry.
Разработчики из канадской фирмы Research in Motion по окончании работы над своим новым беспроводным устройством, позволяющим без проблем работать с электронной почтой, зашли в тупик с выбором названия и были вынуждены обратиться за помощью к специалистам из Lexicon Branding.
Консультанты Lexicon Branding провели несколько опросов и выяснили, что предварительный вариант названия, включающий посыл к слову "e-mail", не годится по причине того, что отвлекает внимание пользователя от самого гаджета. Именно поэтому первоочередной задачей стал поиск новой ассоциации.
Ею стало некоторое сходство кнопок устройств из серии BlackBerry с горстью зерен, и работа закипела. Было отброшено несколько вариантов, связанных с земляникой, дыней и иными представителями царства растений, и когда дошла очередь до слова "blackberry" ("ежевика") решено было остановиться именно на нем. А что – броско, ярко, вкусно, наконец! Да и цвет у устройства тоже черный - "black".
И, наконец, номер третий – Android.
История столь необычного названия платформы для мобильных устройств от Open Handset Alliance вполне обыденна. Четыре года назад, в середине 2005, компания Google поглотила фирму Android, разрабатывавшую новое программное обеспечение для мобильных устройств. В результате, после нескольких заметок о том, что на базе Google идет разработка новых технологий, осенью 2008 года компанией T-Mobile был представлен новый G1, работающий на платформе Android. Как видим, создатели решили не мудрствовать, тем более что имя компании Android было у всех на слуху.
Дата: Вторник, 22 Сентября 2009
